La sidra, con manzana asturiana

Los cosecheros son los protagonistas

La campaña para la promoción de la Sidra de Asturias (DOP) da voz a los protagonistas del mundo rural: los cosecheros de manzana de sidra asturiana. A través de su imagen, el Consejo Regulador apela a la responsabilidad del consumidor en su elección de la sidra que demanda, informándoles sobre la importancia que para el campo asturiano en general, tiene consumir sidra elaborada con manzana 100 % asturiana. Para este fin, la campaña apuesta por mantener las prácticas culturales asociadas a la producción de manzana, por la conservación de nuestro paisaje, en definitiva, por una vuelta al origen.

Luis Arrontes, responsable del diseño de la campaña (Arrontes y Barrera), manifestaba que "hay que dar importancia a aquello que es esencial". Por ello, el eslógan de la campaña elegido fue un mensaje directo: "la sidra, con manzana asturiana", y que la producción de la campaña se desarrolló en "una jornada muy entrañablecon los productores, utilizando el mismo fondo y todo rodado en una pumarada de Grao". Añadió que "el detalle de las manos sujetando las manzanas refuerza ese origen artesanal, de tradición y de mucho valor que tenemos en Asturias".

Por su parte, Pilar de la Cuesta, responsable de la campaña de promoción de medios (Impact 5), explicó el calendario previsto y la apuesta por los soportes de exterior, ya que ha llegado el momento de poder salir "y que todos los que estén en la calle se emocionen y tengan ganas de tomar el culín en el chigre". Los soportes físicos elegidos son mupis y marquesinas en Oviedo, Gijón y Villaviciosa, cuñas en emisoras regionales, anuncios en la prensa asturiana, televisión, redes sociales y autobuses en las zonas de oriente, occidente, Cangas de Onís y Llanes.

Daniel Ruiz, gerente del Consejo Regulador de la DOP Sidra de Asturias, concluía con que "hemos querido reflejar el perfil de nuestros cosecheros sin olvidarnos de las segundas generaciones, que nos muestran el futuro de las pumaradas de Asturias a través de la DOP".

Debemos recordar que pidiendo SIDRA DE ASTURIAS (DOP) estamos ayudando a cosecheros como Lisardo, Cesáreo, Pilar o Belén, protagonistas de la campaña, que representan a los más de 350 cosecheros adscritos a la DOP que han elegido como forma de vida la producción de manzana asturiana destinada a elaborar los productos amparados.

Eduardo Cortés, cosechero de Villaviciosa 

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